Реклама

Все, что нужно знать о новом Директе

16 апреля, на московской конференции Яндекса, представители компании детально рассказали о самых важных переменах, которые в самом ближайшем будущем ожидают Яндекс.Директ и всех тех, кто им пользуется для продвижения своего бизнеса.

Текущее обновление Директа Яндекс считает очень важным событием, это подчеркнул в своем выступлении коммерческий директор компании Леонид Савков, обозначив новый курс развития рекламной платформы:

Яндекс хочет, чтобы квалификация пользователя отныне заключалась в правильном определении своих бизнес-целей, а не в рекламной спецификации как таковой. Новый Директ – это идеальный инструмент для достижения правильно поставленных KPI.

Кроме того, значимым изменением в новой стратегии Директа является то, что у пользователя появилось широкое разнообразие рекламных форматов и вариантов размещения. Как пояснил в своем выступлении директор по стратегическому развитию рекламных продуктов Яндекса Евгений Ломизе,

Отражением новой логики развития Директа, тем, с чем непосредственно соприкоснется каждый рекламодатель, станет новый интерфейс, который будет запущен уже на следующей неделе. Это уже готовый, работающий интерфейс, который пока находится на стадии бета-теста. Яндекс уже начал приглашать к тестированию внешних пользователей.

Артем Ворожцов, разработчик Директа:

По словам Марии Байбик, руководителя отдела разработки Директа,  такое изменение является  неизбежным следствием расширения вариантов размещения рекламы. Точность прогноза в старом добром интерфейсе, к которому мы все давно привыкли, неизбежно падает.

И если раньше в интерфейсе были указаны цены за позиции:

То теперь пользователь будет видеть цены за объем трафика. Интерфейс будет выглядеть так:

Примечательно, что объем трафика выражается не в процентах, а в относительных величинах и может быть больше 100. Такой объем доступен только для объявлений со всеми необходимыми дополнениями и при указании достаточной ставки.

В принципе, ничего особенного в интерфейсе не поменялось, просто, как выразился Артем Ворожцов, в интерфейсе торгов некоторые слова были заменены на числа. Однако это является ключевым и важным шагом для дальнейших масштабных внедрений.

Аукцион давно живет в терминах объема трафика, поэтому логично, что пользователь будет видеть этот объем трафика в интерфейсе. А для тех, кто привык и хочет жить по-старому, есть специальная таблица соответствия, которую постоянно придется держать в голове:

Для тех же, кто хочет сделать шаг вперед вместе с Директом – будет больше информации, можно будет знать прогнозированный трафик для любой желаемой ставки. В существующих реалиях все увеличивающегося количества вариантов размещения, объем трафика является именно тем параметром, который необходимо знать пользователю, чтобы принять правильное решение.

Мария Байбик:

Что касается прочерков, то пользователи будут продолжать их видеть в новом интерфейсе, они означают, что какое-то определенное размещение пока недоступно, возможно, объявлению просто не хватает качества, чтобы там оказаться.

Изменения, которые произойдут в Директе, никак не должны повлиять на цену клика: она по-прежнему рассчитывается по правилам аукциона VCG. Все опасения, что придется платить больше, беспочвенны. Представители Яндекса уверены, что платить придется меньше.

Как на пресс-брифинге сообщил Леонид Савков,  ключевым KPI  для Директа является ROI клиентов:

Евгений Ломизе подтвердил, что в этой позиции нет никакого лицемерия. Ведь если у клиента хороший ROI, то он принесет деньги в Директ и на следующий год.

Все описанные нововведения поддерживаются в API, где также сохранены все предыдущие методы управления ставками. Что касается новых методов, то документация уже есть на сайте – это KeywordBids. Разработчики уже могут начинать тестировать свои приложения, чтобы заранее подготовиться к запуску нового интерфейса назначения ставок в Яндекс.Директе.

Что касается нового мастера ставок, то он будет похож на тот, что уже есть сейчас в рекламных сетях Яндекса:

В Статистике появятся новые срезы:

  • Средний объем трафика
  • Взвешенные показы
  • wCTR

Как объяснил Артем Ворожцов, взвешенные показы представляют собой сумму объемов трафика по показам, которые были у того или иного объявления. Взвешенные показы равны обычным показам, если объявление показывается на первом месте в спецразмещении. Если объявление показывается в гарантии, то ситуация уже будет другой:

Взвешенный CTR (wCTR) – это клики, деленные на взвешенные показы. Эта метрика очень пригодится для того, чтобы сравнивать креативы двух объявлений по кликабельности.

Новые статистические параметры появятся в Мастере отчетов, и их можно будет, как и любые другие параметры, выбирать в виде столбцов, которые нужно посмотреть. Вся старая информация и статистика при этом будут сохранены:

В дальнейшем команда Директа продолжит совершенствовать и перестраивать интерфейс таким образом, чтобы управление и статистика были соединены вместе. Чтобы дать возможность пользователю посмотреть все свои кампании, или группы, или фразы полностью на аккаунт, и сравнить какие-то параметры – что-то отфильтровать, вычленить определенные показатели для дальнейшего использования.

Уже существует бета-версия работающего интерфейса, позволяющего на уровне своего логина перемещаться по всем имеющимся объектам, видеть одновременно все, что есть на логин, фильтровать как по параметрам объектов, так и по статистике (например, все, что дает самые лучшие или самые дешевые конверсии). Можно какие-то объекты отметить, чтобы потом отредактировать, или массово перевести в какой-то статус.

Этот интерфейс является самым ближайшим запуском Директа и команда платформы надеется, что пользователями он будет воспринят позитивно.

Если же говорить о более долгосрочных перспективах развития, то их Леонид Савков видит в улучшении релевантности рекламы, назвав это ключевым трендом ближайших пяти лет:

«В общем, хорош показывать лысым рекламу шампуня от перхоти», – резюмировал Евгений Ломизе.

Напомним, кроме изменений в логике работы и интерфейсе Директа нас всех в скором времени ожидают и изменения на поиске. Теперь под каждый вид поискового запроса будет формироваться отдельная страница результатов поиска с определенным дизайном и определенным расположением и форматом рекламных блоков.

Источник: searchengines.ru

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть