Продвижение

Как быстро собрать семантическое ядро для англоязычного сайта [инструкция PromoPult]

По нашей статистике, систему PromoPult использует каждый 7-й бизнес в Рунете. Но мало кто знает, что она также подходит для англоязычных проектов — в частности, для подбора и кластеризации семантики. Мы покажем, как правильно собрать семантическое ядро «под бурж» с помощью PromoPult.

Что нужно знать о подборе семантики для западного сайта

Раскрутка сайта за рубежом имеет ряд особенностей:

  • Основной упор — на Google. Если в России Яндекс и Google делят рынок примерно поровну, то на Западе правит бал Google. Да, есть Bing и Yahoo! — но это как сравнивать Поиск@Mail.ru с Яндексом.
  • Много мобильного трафика. В ecommerce его доля может достигать 70% (что уж говорить о сфере услуг вроде доставки пиццы). Поэтому в семантике важны запросы, которые предполагают мгновенное действие («discount furniture near me», «buy cheap chairs online», «buy furniture free delivery»).
  • Сверхнизкочастотники. Мобильный трафик и в совокупности с развитием голосового поиска приводит к тому, что появляется масса уникальных фраз с частотностью 1 (например, «where I can get cheap sofa in new york»).
  • Локальное SEO. Локальный бизнес должен продвигаться под конкретный регион, город (а в случае с крупными городами вроде Нью-Йорка — под конкретный район).

От специалистов по продвижению на западных рынках часто можно услышать, что топ в Google — это о ссылках. И с этим не поспоришь. Согласно исследованию Backlinko, в 2021 году самые важные факторы ранжирования в Google (в порядке убывания важности) таковы:

  • качество входящих ссылок на домен;
  • CTR сниппета в органической выдаче;
  • авторитетность домена;
  • адаптация под мобильные устройства;
  • время пребывания пользователя на странице (dwell time);
  • общее количество ссылок;
  • качество контента;
  • внутренняя оптимизация сайта.

Но многие из более чем 200 факторов ранжирования так или иначе связаны с ключевыми фразами:

  • ключевые слова в домене и субдомене;
  • ключевые фразы в метатегах и заголовках;
  • ключевые фразы с названием товаров/услуг в текстовых анкорах входящих ссылок;
  • ключевые слова в URL и другие.

Для продвижения локального бизнеса особенно важны:

  • географическая релевантность ключевых фраз (то есть должно быть упоминание локации, где продвигается сайт);
  • ключевые фразы с названием товаров/услуг на странице компании в Google My Business;
  • геозапросы в анкорах входящих ссылок;
  • геозапросы на странице компании в Google My Business;
  • геозапрос в доменном имени и метатегах;
  • геозапросы в анкорах ссылок, которые ведут на страницу компании в Google My Business.

Для Google очень важно упоминание локации бизнеса в ключевых запросах, и это стоит учитывать при проработке семантики.

Подбор англоязычных ключевых фраз с помощью системы PromoPult

Шаг 1. Базовые запросы

Есть разные подходы к сбору опорных запросов.

Первый способ:

  • Выгрузите из CMS названия товарных категорий магазина («bedrooms», «queen beds», «king beds», «headboards», «dressers» и т. д.).
  • Выпишите наиболее важные слова, которые характеризуют поисковый интент ваших потенциальных клиентов — тех, кто хочет купить мебель со скидкой («discount», «sale», «cheap», «free shipping»).
  • С помощью функции СЦЕПИТЬ в Excel объедините поочередно названия категорий и «интентовые» слова.
  • В итоге получите опорный список фраз:

    Недостаток способа в том, что вы заранее не знаете, какую частотность имеют те или иные фразы — многие из них могут оказаться «пустышками». Например, по данным Планировщика ключевых слов Google, по запросам «bedrooms free shipping» и «bedrooms discount» частотность составляет от 0 до 10 в месяц. То есть дальнейшее расширение таких запросов не имеет смысла, поскольку частотность будет нулевой.

    Второй способ:

    1. Выберите до 10-ти запросов, которые лучше всего характеризуют потребности ваших потенциальных клиентов (например, «cheap furniture», «furniture sale», «cheap beds»).

    2. Соберите опорную семантику с помощью Планировщика ключевых слов (обязательно укажите регион, в котором планируется продвижение).

    3. По трем запросам найдено 2255 опорных слов. Выгрузите список фраз в формате CSV.

    4. Удалите из списка фразы:

    • с неточным интентом («beds», «furniture»);
    • те, что не относятся к вашей деятельности;
    • те, что утратили актуальность («cheap beds 2016»);
    • те, что не относятся к вашему региону («beds boston»).

    Низкочастотники (10-100) и сверхнизкочастотники (0-10) сохраните — они нам еще понадобятся.

    Теперь у нас на руках полноценный список опорных фраз, которые: а) относятся к вашему бизнесу и характеризуют потребности аудитории; б) имеют достаточную частоту для углубления и расширения семантики.

    Читайте также:

    Core Web Vitals: что нужно про это знать и как подготовиться к внедрению

    Небольшая ремарка. Почему бы не использовать список фраз, полученный с помощью с помощью Планировщика, в качестве семантического ядра? Все-таки собрано более 2 тыс. фраз — а это немало.

    Есть минимум две причины не делать этого, а пойти дальше:

  • В списке есть нерелевантные фразы (по ассортименту, интенту, региону и т. п.) — нужна чистка, после которой уходит до 30% фраз.
  • Google не очень охотно делится фразами с «хвостами», по которым можно получить трафик, просто создав страницу (в списке по большей части представлены коммерческие запросы с высокой конкуренцией, по которым выгодно запускать контекстную рекламу, но не заниматься SEO).
  • Планировщик ключей Google Ads — простой и удобный инструмент. Но это инструмент рекламной системы. Имейте это в виду.

    Шаг 2. Расширение семантики: сбор фраз-ассоциаций

    Фразы-ассоциации (еще их называют поисковыми рекомендациями) выводятся под результатами поиска в блоке «Связанные запросы»:

    Среди этих фраз попадаются такие, о которых вы даже могли не догадываться.

    Для их подбора воспользуйтесь специальным инструментом от PromoPult:

    • вставьте опорные слова, которые собрали на предыдущем этапе, в поле «Список фраз для проверки» (или загрузите их файлом);

    • укажите минус-слова (так вы сразу исключите не интересующие вас фразы и меньше потратите времени на чистку списка);

    • в разделе выбора поисковых систем активируйте только Google и выберите регион(ы) (в нашем случае — Нью-Йорк);

    • скачайте результат в формате XLSX в «Списке задач» и удалите нерелевантные фразы.

    Вот подробная инструкция по использованию парсера фраз-ассоциаций с полезными рекомендациями.

    После сбора ассоциаций ядро станет шире. Но для получения трафика из поиска важно также собрать фразы с «хвостами» — низкочастотники, по которым проще и дешевле выйти в топ. Далее мы покажем, как это сделать.

    Поисковое продвижение сайта с PromoPult — это автоматизация сложных технических процессов, комплексная оптимизация по чек-листу, аналитика конкурентов и собственные технологии по работе с внешними факторами. А еще — прозрачная статистика и полный пакет закрывающих документов.

    Шаг 3. Углубление семантики: сбор поисковых подсказок

    Когда вы начинаете вводить в поиске запрос, появляется всплывающее меню с вариантами запросов — поисковыми подсказками. Эти варианты формируются на основе популярности фраз на текущий момент.

    Для парсинга подсказок в PromoPult тоже есть специальный инструмент. Как им пользоваться:

    • задайте фразы из опорного ядра + ассоциации, укажите минус-слова, поисковую систему и регион (здесь все аналогично парсингу ассоциаций);
    • укажите правила сбора подсказок (советуем снять галочку с правила «Фраза [А-Я]», поскольку нас интересует только англоязычный сегмент);

    • глубину сбора используйте первую (вторая и особенно третья — для узких тематик, где мало исходной семантики);

    • загрузите результат в формате XLSX и удалите нерелевантные фразы.

    Подробная инструкция по использованию парсера поисковых подсказок с лайфхаками — по ссылке.

    В итоге получаем список запросов, по которым будем продвигать сайт. Но пока это «полуфабрикат», который станет семантическим ядром только после группировки.

    Читайте также:

    10 сервисов для проверки и контроля позиций в SEO

    Шаг 4. Группировка ключевых фраз (кластеризация)

    Для группировки фраз используйте кластеризатор PromoPult. Как им пользоваться:

    • укажите URL сайта и название проекта (чтобы вам было удобнее ориентироваться);
    • загрузите список всех фраз, собранных ранее;
    • выберите способ кластеризации и регион (на них останавливаться не будем — все очень подробно расписано в этой статье; скажем лишь, что лучше не выбирать точность ниже 3, оптимальная же точность — от 3 до 7);

    • загрузите в «Списке задач» кластеризованное ядро.

    Если вы увидите, что группы слишком обширные (по 15-20 фраз в группе), увеличьте точность кластеризации на 1 пункт и посмотрите на результат.

    Как видите, PromoPult подходит не только для Рунета и русскоязычных проектов. С помощью универсальных парсеров подсказок и ассоциаций вы соберете ключи на английском, испанском, немецком, французском и других языках для продвижения в любом регионе мира. Кластеризатор же поможет сгруппировать все эти ключи на основе анализа ТОПов нужного вам региона.

    Пользуйтесь инструментами PromoPult — они простые, удобные и в 3-5 дешевле, чем аналоги.

    p>Источник: blog.seopult.ru

    Похожие статьи

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Кнопка «Наверх»
    Закрыть