Продвижение

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

Конструктор сайта — это платформа, позволяющая быстро и без специальных навыков создать сайт, будь то лендинг или полноценный интернет-магазин. Но у такого удобного инструмента есть и неочевидные, на первый взгляд, недостатки. Большинство подводных камней лежат в плоскости продвижения в поисковых системах.

Рассмотрим подробно плюсы и минусы конструкторов, сравним популярные платформы и попробуем подойти к выбору конструктора с точки зрения целей бизнеса.

Отличия конструктора и CMS

Конструкторы сайтов: за и против

Когда есть смысл создавать сайт на конструкторе

Как выбрать конструктор исходя из задач бизнеса

Особенности продвижения сайта на конструкторе

Не только SEO: привлекайте и другие источники трафика

Обзор самых популярных конструкторов

9 вопросов, которые стоит задать, выбирая конструктор сайта

Отличия конструктора и CMS

Если перед владельцем бизнеса стала задача «выйти в интернет» и покорить топ-10 выдачи поисковых систем, ему предстоит выбор между тремя способами создания сайта.

  • Самописная система управления. Самый затратный по времени и деньгам вариант, но при этом с самыми широкими возможностями кастомизации сайта. Для успешной реализации проекта на собственной системе необходимы опытные разработчики и точно поставленные цели.
  • Готовые CMS. Популярные системы управления сайтом — такие, как Bitrix, WordPress, Joomla и другие — обладают определенным набором модулей и функций. На них можно построить как стандартный корпоративный сайт или интернет-магазин, так и портал с расширенным функционалом и сложным дизайном. Для создания, поддержки и продвижения сайта на CMS владельцу бизнеса понадобится программист. Стоимость проекта зависит только от его сложности. С SEO-продвижением сайтов на CMS обычно не возникает специфических проблем — в них предусмотрены все необходимые настройки для оптимизации.
  • Конструктор сайтов. Простой и недорогой вариант, не требующий глубоких знаний в программировании и web-дизайне. Позволяет быстро и недорого сделать стандартизированный сайт «под ключ». Подходит для небольших проектов с ограниченным бюджетом. Большинство конструкторов обладает базовым функционалом для SEO и аналитики.
  • Конструкторы сайтов: за и против

    На рынке представлено множество решений конструкторов от различных компаний, и у них есть общие плюсы.

    • Скорость создания. Лендинг на конструкторе можно сделать буквально за несколько часов. Интернет-магазин или блог, конечно, потребуют больше времени. Но все же меньше в сравнении с другими вариантами разработки.
    • Относительная дешевизна. Большинство платформ имеют бесплатную или минимальную по цене базовую версию продукта.
    • Простота и наглядность. Для разработчика доступны готовые шаблоны дизайна страниц. Элементы в них можно изменить по своему вкусу, причем сделать это почти так же просто, как поправить документ в Microsoft Word или PowerPoint.
    • Предоставление хостинга. Большой плюс для непрофессионалов в разработке — автоматическое размещение сайта на хостинге и включение его в стоимость тарифа конструктора. На многих платформах также можно за пару кликов подключить SSL-сертификат безопасности сайта.
    • Наличие простых и понятных инструментов для продвижения сайта.
    • Удобная интеграция с платежными системами, сервисами аналитики и другими необходимыми для бизнеса платформами.
    • Адаптивный дизайн. Шаблоны конструкторов автоматически подстраиваются под мобильные устройства.

    Но есть у конструкторов и характерные минусы:

    • сложность внедрения нестандартных элементов и уникализации шаблонного дизайна;
    • отсутствие FTP и прямого доступа к файлам на сервере;
    • скорость сайта может быть недостаточно высокой, и оптимизировать ее не всегда возможно;
    • нельзя изменить и доработать административную панель.

    Читайте также:

    Какой должна быть скорость загрузки сайта [и как ее увеличить]

    Когда есть смысл создавать сайт на конструкторе

    Конструктор — стартовый вариант создания сайта для бизнеса или конкретного товара/услуги. Он отлично подходит, когда:

    • ограничен бюджет и нет возможности нанять профессиональную команду разработчиков;
    • нужно создать страницу для презентации товара или услуги за короткий срок;

    • необходимо протестировать новый товар на рынке;

    • нужен простой и понятный для посетителя сайт с минимальным функционалом;

    • тематика сайта — мероприятие (концерт, семинар и т. п.) с конкретной датой.

    Нежелательно использовать конструктор, если вы хотите:

    • создать большой интернет-магазин с выгрузкой товаров из 1С;
    • создать портал с уникальным дизайном;
    • внедрить сложную систему лояльности и скидок в интернет-магазине;
    • интегрировать собственный html-код на страницу (калькуляторы, календари js-скрипты и т. п.). Некоторые платформы дают возможность для встраивания стороннего кода, но в этом случае может понадобиться отладка и помощь программиста. 

    Как выбрать конструктор исходя из задач бизнеса

    В первую очередь определите цель создания сайта. Для начала посмотрим глобально.

    Для сайта-визитки и лендинга более важен визуал. В этом случае стоит выбрать конструктор с самым широким функционалом в плане дизайна.

    Про специфику продвижения лендингов мы подробно рассказывали в этом гайде.

    Для интернет-магазина обязательным условием является корректность внутренних страниц и карточек товаров в плане SEO. Обязательно должна быть возможность прописывания ЧПУ (человекопонятных URL-адресов), метатегов, должны быть доступны файлы robots.txt и sitemap.

    Теперь обратим внимание на другие важные детали.

    Часто ключевым фактором при выборе платформы является бюджет.  Внимательно изучите тарифы: в бесплатных или дешевых версиях могут быть недоступны важные для вас функции.

    Во многих конструкторах есть готовые темы для конкретного вида бизнеса — фитнес-клубы, юридические услуги, инфопродукты и т. п. Наличие подходящего шаблона значительно сократит время запуска сайта.

    Если на сайте ожидается высокий трафик в определенные промежутки времени, убедитесь, что предоставляемый сервер справится с нагрузкой. Медленная загрузка или временная недоступность страниц скажется негативно не только на мнении пользователей о сайте, но и на продвижении его в поисковиках.

    Если планируется загрузка пользовательских материалов на сайт, позаботьтесь о запасе дискового пространства. Обычно оно зависит от выбранного тарифа.

    Если вы планируете продавать товар онлайн, позаботьтесь о корректной интеграции сайта с нужной платежной системой.

    Для непрофессионала в разработке может быть важна техническая поддержка создателей конструктора. Обратите внимание на наличие онлайн-чата и доступной контактной информации разработчика.

    Особенности продвижения сайта на конструкторе

    В целом, при оптимизации сайта на конструкторе можно выделить стандартные этапы SEO-работ:

    1. Сборка и кластеризация семантического ядра. Если не уверены в своих силах на этом (самом важном) этапе, держите гайды PromoPult, которые помогут собрать полную семантику и потратить на это минимум времени:

    Какие бывают виды поисковых запросов

    Как собрать поисковые запросы для продвижения сайта [подробный гайд]

    SEO семантика для гироскутеров: как работает автоматический подборщик PromoPult

    Как расширить семантику с помощью фраз-ассоциаций?

    Как быстро собрать поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube

    Как быстро уточнить частотность запросов в Wordstat

    Как почистить семантическое ядро от дублей и мусора

    Как кластеризовать запросы в семантическом ядре [инструкция PromoPult]

    2. Анализ конкурентов.

    3. Техническая оптимизация.

    4. Внутренняя оптимизация страниц.

    5. Внешняя оптимизация.

    На 3 и 4 этапах SEO-специалист может столкнуться с трудностями. Рассмотрим основные из них.

    • На большинстве конструкторов нет прямого доступа к важным техническим файлам — robots.txt, sitemap.xml и .htaccess. В таком случае невозможно будет просто исключить «мусорные» страницы из индекса или настроить редиректы.
    • Многие платформы используют излишний код, который замедляет загрузку страниц. Для Google в 2021 году скорость загрузки стала одним из важнейших факторов ранжирования (подробнее об этом — в нашей статье о Core Web Vitals).
    • В коде возможны элементарные ошибки и недочеты, незаметные на первый взгляд. Например, некоторые блоки, прописанные через Java Script, могут просто не читаться поисковыми роботами.
    • Неуникальность дизайна не идет на пользу сайту. Не получится без больших усилий внедрить интересные «фишки» и интерактивные элементы. Это может плохо влиять на поведенческие факторы.
    • На сервере, где будет размещен ваш сайт, будут размещены и другие сайты. Некоторые из них могут быть с неприемлемым содержанием. Такое соседство может косвенно негативно отражаться на SEO-продвижении.
    • На некоторых платформах могут возникнуть проблемы с прописыванием ЧПУ внутренних страниц.
    • На бесплатных тарифах предоставленный домен может быть третьего уровня, вида sitename.example.ru.

    Все этапы оптимизации сайта от сбора семантики до внешних факторов — в модуле SEO платформы PromoPult. Бесплатные инструменты, прогноз бюджета и сроков, понятная отчетность. Все работы в срок и по чек-листу. Возможно продвижение в рассрочку.

    Не только SEO: привлекайте и другие источники трафика

    Поисковое продвижение — игра вдолгую, к тому же, довольно трудозатратная история. Не пренебрегайте дополнительными источниками трафика, которые приведут посетителей на сайт и обеспечат первые заказы, а значит — бюджет для дальнейшего развития проекта.

    Продвижение в геосервисах поисковиков актуально для местного бизнеса. Большинство функций в Яндекс.Бизнесе и Google Мой бизнес бесплатны, но при наличии бюджета можно стать заметнее конкурентов на картах. При регистрации обязательно укажите адрес сайта — и получите дополнительный приток пользователей.

    Всё о локальном продвижении читайте в наших гайдах:

    От Яндекс.Справочника к Яндекс.Бизнесу: новые и старые возможности сервиса

    Как попасть в топ локального поиска Яндекса в 2021 году

    Как выйти в топ локального поиска с помощью Google Мой бизнес [инструкция]

    Как малому бизнесу рекламироваться в сервисах Яндекса

    Как рекламироваться на Яндекс.Картах [инструкция + чек-лист]

    Локальные кампании в Google: как привлечь покупателей в офлайн

    Регистрация в агрегаторах, отзовиках, справочниках, каталогах. Проанализируйте топ-20 выдачи Яндекса и Google по высокочастотным запросам в вашей тематике и регионе — вы почти гарантированно увидите отраслевые и региональные справочники и сайты отзывов. Зарегистрируйте в них компанию и не забудьте указать ссылку на сайт. Для интернет-магазинов подойдут маркетплейсы, самые популярные — Яндекс.Маркет, Сбермаркет, Wildberries, Google Покупки.

    О том, как зарегистрироваться и продавать на Яндекс.Маркете, мы писали здесь, на Google Покупках — здесь.

    Регистрация в бесплатных сервисах поисковых систем. Кроме уже упомянутых Яндекс.Бизнеса и Google Мой бизнес, можно бесплатно продвигать товары в Google Покупках, а в Яндексе — зарегистрироваться в Услугах, Кью и Дзене.

    SMM и таргетированная реклама подойдут для тех, кто хорошо изучил целевую аудиторию, умеет с ней общаться и знает, на какие триггеры реагируют пользователи. Не стремитесь объять необъятное — продвигайтесь в тех соцсетях, где есть ваши потенциальные клиенты. И важный момент: если планируете расшаривать материалы с сайта, поинтересуйтесь, есть ли в выбранном конструкторе возможность внедрить разметку Open Graph.

    Что почитать по теме:

    SMO: как подготовить сайт к продвижению в соцсетях

    Таргетируем правильно: как найти целевые аудитории во ВКонтакте

    Как среднему и малому бизнесу вести рекламу в myTarget и не слить бюджет [+чек-лист]

    Как увеличить продажи интернет-магазина во ВКонтакте при помощи контента и личного бренда

    Как сделать эффективный рекламный пост ВКонтакте

    Контекстная реклама, как правило, самый дорогой вариант платного продвижения. Реклама на поиске Яндекса и Google ориентирована на «горячий» спрос, в сетях (РСЯ и КМС) — на формирование интереса к продукту и повторное взаимодействие с пользователями. В основе успешной кампании, как и в SEO, — сбор полного семантического ядра. Не менее важно — создать цепляющие объявления, спланировать бюджет, выбрать рекламный формат и стратегию управления ставками. В работе помогут инструменты PromoPult:

    Генератор из YML облегчит создание кампании в Яндекс.Директе и Google Ads интернет-магазинам — бесплатно «вытащит» ключевые слова и создаст объявления на основе товаров в YML-файле.

    Комбинатор слов — еще один бесплатный инструмент. Он скомбинирует слова из четырех колонок. Например, по принципу «товар» + «купить» + «локация» + «недорого». 

    Написание контекстных объявлений — возможность делегировать рутинную работу профессиональным копирайтерам PromoPult. Они создадут не только тексты, заголовки, но и все необходимые расширения.

    Слова и объявления конкурентов — инструмент аудита рекламных кампаний ваших конкурентов. Вы узнаете, по каким ключевым словам и в каких регионах они показываются, и сможете проанализировать тексты объявлений.

    Контекстную и таргетированнную рекламу удобно вести в системе PromoPult: один аккаунт, простой и понятный интерфейс, автоматический подбор семантики, автогенерация объявлений, встроенные фотостоки для поиска креативов, режимы автоуправления ставками. Идеально для владельцев малого и среднего бизнеса.

    Обзор самых популярных конструкторов

    Остановимся на семи популярных платформах и рассмотрим их преимущества и недостатки.

    Wix

    Очень известный зарубежный конструктор, работающий с 2006 года. Все шаблоны разбиты по категориям бизнеса — туризм, автомастерская, ресторан, тату-салон, событие и другие. Удобен для новичков — все действия с блоками и элементами выполняются методом перетаскивания (drag-and-drop). Есть расширенный функционал для работы с интернет-магазином.

    Плюсы

    • широкий выбор шаблонов и приложений;
    • Wix ADI — искусственный интеллект для помощи в разработке сайта;
    • наличие необходимого SEO-функционала — шаблоны метатегов, редактирование robots.txt и sitemap.xml, настройка редиректов;
    • адаптивный дизайн шаблонов;
    • возможность редактирования исходного кода и добавления пользовательского html;
    • широкий функционал внутренней аналитики;
    • наличие собственной CRM.

    Минусы

    • отсутствие пробного периода;
    • медленная загрузка;
    • для применения некоторых модулей и интеграции собственного кода может понадобиться помощь профессионалов.

    О продвижении сайта на Wix читайте в этой статье.

    Tilda

    Продукт от российских разработчиков. Хорошо продуман с точки зрения типографики и дает фактически полную свободу в плане дизайна. Функции интернет-магазина и блога доступны, но не достаточно проработаны с точки зрения SEO на данный момент.

    Плюсы

    • большое количество готовых блоков;
    • наличие zero-блока для создания полностью кастомного дизайна;
    • возможность добавить на страницу свой html-код;
    • интеграция пользовательских шрифтов;
    • наличие внутренней CRM-системы;
    • наличие раздела с рекомендациями по SEO-оптимизации каждой страницы;
    • бесплатный, легко подключаемый сертификат ssl;
    • есть встроенный инструмент для e-mail рассылок.

    Минусы

    • не все блоки корректно адаптируются под мобильные устройства;
    • для карточек товаров нельзя прописать ЧПУ;
    • нет инструмента для массовой редактуры метатегов в интернет-магазине;
    • нет доступа к файлу robots.txt, что важно для SEO;
    • очень ограниченный бесплатный тариф. 

    uKit

    По принципу работы платформа схожа c Wix. Блоки также перемещаются по технологии drag-and-drop. Оплата принимается только в долларах. Если внести оплату сразу за 2 года — получите скидку. Интернет-магазин можно создать только на продвинутом тарифе.

    Плюсы

    • большое количество шаблонов и шрифтов;
    • встроенные инструменты для оценки SEO и оптимизации;
    • возможность редактирования кода;
    • бесплатный ssl-сертификат;
    • продуманная внутренняя CRM.

    Минусы

    • слабая проработка некоторых шаблонов;
    • ограниченная возможность интеграции со сторонними сервисами;
    • функционал интернет-магазина не интуитивен.

    Читайте также:

    Как настроить рекламу в Яндекс.Директе для лендинга

    Nethouse

    Инструмент для быстрого создания сайта с минимальными изменениями шаблона. Интуитивно понятен и прост в освоении. Подходит для создания интернет-магазина — легко интегрируется с платежными системами и службами доставки, можно подключить промокоды.

    Плюсы

    • есть бесплатный тарифный план;
    • шаблоны адаптивны;
    • возможность заказать создание и продвижение сайта у разработчика;
    • предоставление бесплатного ssl-сертификата на всех тарифах;
    • доступны SEO-настройки.

    Минусы

    • ограниченность в редактировании шаблонов;
    • небольшое количество шаблонов и виджетов.

    UMI

    Платформа от разработчиков из России. По функционалу представляет собой нечто среднее между конструктором и CMS. С помощью шаблонов можно создать простой сайт на несколько страниц. Есть возможность подключить каталог товаров с интеграцией 1С.

    Плюсы

    • пробный период;
    • возможность интеграции со сторонними CRM-системами;
    • наличие необходимых настроек для SEO.

    Минусы

    • более сложная система для новичков в сравнении с остальными конструкторами;
    • ограниченный функционал редактора страниц;
    • изменение стилей доступно только через CSS.

    Insales

    Платформа, наиболее подходящая для создания интернет-магазина. Как и UMI, приближается по своему функционалу к CMS. Удобна тем, что можно редактировать контент шаблона сразу для всех страниц раздела. Поддерживает интеграцию со всеми необходимыми для e-commerce проектов сервисами.

    Плюсы

    • удобное мобильное приложение для управления сайтом;
    • собственная система для общения с клиентами через онлайн-чат;
    • инструмент для генерации промокодов;
    • возможность редактирования html, css и подключения собственных шаблонов;
    • поддержка разных языков и валют.

    Минусы

    • не подходит для лендингов;
    • высокая стоимость тарифов и модулей;
    • нельзя менять, добавлять и перетаскивать элементы в шаблоне;
    • некоторые шаблоны предоставляются за отдельную плату.

    Mottor

    Еще один блочный конструктор, но с более широким набором функций для бизнеса. В освоении немного сложнее аналогов. Подходит как для лендинга, так и для полноценного магазина.

    Плюсы

    • инструмент автоворонки продаж;
    • удобные блоки для создания квиз-сайтов (опросников);
    • возможность редактирования исходного кода;
    • широкий набор инструментов для онлайн-продаж.

    Минусы

    • отсутствие бесплатного периода;
    • редактирование в режиме реального времени, неудобно для сайтов с постоянным трафиком;
    • могут возникнуть проблемы при переносе сайта на свой домен.

    9 вопросов, которые стоит задать, выбирая конструктор сайта

    Современные конструкторы предлагают широкий спектр возможностей для создания и продвижения сайта. Во многих случаях они не уступают развернутым CMS по функционалу. Для начинающего бизнеса сайт на конструкторе — неплохое и выгодное решение. Нужно лишь учитывать возможные трудности при разработке и минимизировать их, выбрав правильный вариант платформы исходя из конкретных задач.

    При выборе конструктора сайта постарайтесь найти ответ на следующие вопросы:

    • Какой тип ресурса решит задачи бизнеса? Это может быть сайт-визитка, лендинг, корпоративный сайт, блог, интернет-магазин. Так вы сразу сузите выбор до перечня платформ, которые заточены под лендинги или нужды ecommerce.
    • Нужны ли возможности для кастомизации дизайна? Запуск нового бизнеса, тестирование гипотезы, сбор заявок на мероприятие — для этих целей вполне подойдут дефолтные шаблоны.
    • Можно ли подключить домен второго уровня и разместить сайт на стороннем хостинге? Последнее важно, чтобы избежать соседства с «неблагонадежными» сайтами и не вызвать подозрения поисковиков. Что касается доменного имени, то адреса вида site.com легче запоминаются пользователями и вызывают больше доверия.
    • Нужно ли внедрять сложный или специфический функционал? Встроенная CRM, возможности для подключения сервисов сквозной аналитики и колл-трекинга, сбор базы email-адресов для рассылки — такие возможности предоставляет далеко не каждая платформа.
    • Кто будет работать над созданием сайта? Для тех, кто не имеет навыков программирования и планирует собрать сайт самостоятельно, подойдет конструктор с интуитивно понятным интерфейсом, простым функционалом и оперативной техподдержкой.
    • Какой SEO-функционал доступен? Кратко перечислим главные моменты: загрузка и редактирование файлов robots.txt и sitemap.xml, скорость загрузки сайта и возможность ее оптимизации, ЧПУ, редактирование метатегов, настройка редиректов.
    • Какие каналы продвижения вы планируете использовать? Если ваш сайт изначально заточен под платный трафик (контекстную или таргетированную рекламу), SEO-функционал не так важен. Это касается, прежде всего, лендингов для акций и мероприятий.
    • Какие есть возможности для веб-аналитики? Минимальный набор — подключение счетчиков Яндекс.Метрики и Google Аналитики, некоторые платформы дают возможность интегрировать другие аналитические сервисы.
    • Какие деньги вы готовы потратить на разработку и поддержку ресурса? Выбор тарифа зависит от того, входят ли в него услуги хостинга и предоставления доменного имени, техподдержки, установка ssl-сертификата и другие дополнительные услуги.

    p>Источник: blog.seopult.ru

    Похожие статьи

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Кнопка «Наверх»
    Закрыть