Поисковики

Факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2020 году

Компания WhiteSpark поделилась результатами исследования факторов ранжирования в локальном поиске Google в 2020 году.

Исследование проводилось путём опроса 20 экспертов в области локального SEO, которые делились своим мнением о том, какие факторы больше всего влияют на ранжирование компаний в локальном поиске Google.

Среди этих экспертов значатся Бен Фишер, Броди Кларк, Майк Блюменталь, Джой Хоукинс, Синди Крум и другие известные специалисты.

Отчёт содержит данные о факторах ранжирования в результатах локального поиска и в блоках локальной выдачи; развенчивает популярные мифы; выявляет актуальные стратегии и уже потерявшие свою эффективность тактики; факторы, негативно влияющие на ранжирование, и многое другое.

Рассмотрим подробнее.

Факторы ранжирования в Local Pack и Local Finder

Local Pack (блок локальной выдачи в основном поиске):

Local Finder (результаты поиска в Картах Google):

Всего в исследовании изучались 7 тематических областей:

  • Google Мой бизнес (GMB)
  • Цитаты (упоминания без ссылок)
  • On-page факторы
  • Ссылки
  • Отзывы
  • Поведенческие сигналы
  • Персонализация
  • С точки зрения ранжирования в Local Pack/Finder их влияние распределилось следующим образом:

    Как менялась роль этих факторов, начиная с 2013 года:

    Если в 2013 году самыми важными областями были GMB, on-page факторы и цитаты, то в 2020 году на первое место вышел GMB, роль которого значительно возросла.

    А роль упоминаний с 2013 года заметно уменьшилась:

    Факторы ранжирования в локальной органической выдаче (Local Organic)

    Результаты локального поиска:

    Основные факторы:

    Разница между блоками локальной выдачи и органическими результатами локального поиска:

    Как видно на диаграмме выше, на ранжирование в Local Pack/Finder больше всего влияет GMB, а в локальной выдаче – on-page факторы и ссылки.

    Влияние отдельных факторов: Local Pack/Finder

    Какие отдельные факторы больше всего влияют на ранжирование в блоках локальной выдачи и Local Finder:

    Согласно диаграмме выше, в топ-10 факторов входят следующие:

  • Основная категория в GMB
  • Ключевые слова в названии компании в GMB
  • Близость адреса компании к точке поиска
  • Физический адрес в городе поиска
  • Дополнительные категории в GMB
  • Качество/авторитетность ссылок на домен
  • Ключевые слова в отзывах Google
  • Высокий цифровой рейтинг в Google (например, 4,5)
  • Удаление спамных страниц через инструмент обратной связи
  • Полнота профиля в GMB.
  • Авторы также проиллюстрировали первые 9 пунктов из этого списка, чтобы было понятнее, о чём идёт речь:

    В WhiteSpark также посоветовали регулярно обновлять категории в GMB, поскольку Google постоянно добавляет новые варианты.

    Влияние отдельных факторов: локальная органическая выдача

    Согласно диаграмме выше, в топ-10 входят такие факторы:

  • Качество/авторитетность ссылок на домен
  • Объём качественного контента на сайте в целом
  • Ключевые слова в анкорном тексте входящих ссылок
  • Тематическая (товар/услуга) релевантность сайта в целом
  • Географическая (город/область) релевантность контента домена
  • Оптимизация для мобильных устройств/ адаптивность сайта
  • Авторитетность домена сайта
  • Ключевые слова в заголовке целевой страницы в GMB
  • Разнообразие входящих ссылок
  • Количество входящих ссылок
  • Вывод: создавайте ссылки, добавляйте контент и оптимизируйте сайт.

    Pro-совет: видимость в результатах локального органического поиска важна, поскольку, если сайт ранжируется в локальной выдаче, то это способствует улучшению его позиций в Local Pack.

    Каким факторам эксперты стали уделять больше внимания в последний год: Local Pack

    Согласно результатам опроса, в 2020 году эксперты стали активнее работать с такими факторами, как:

    • Удаление спамных страниц
    • Качество/авторитетность входящих ссылок
    • Полнота GMB-профиля
    • Количество отзывов в Google
    • Основная категория в GMB

    Каким факторам эксперты стали уделять меньше внимания: Local Pack

    Как видно на диаграмме выше, они стали меньше работать с цитатами.

    Разрушаем мифы: какие факторы НЕ влияют на ранжирование

    По мнению опрошенных экспертов, совсем не влияют на ранжирование такие факторы, как:

  • Ключевые слова в описании компании в GMB
  • Ключевые слова в перечне услуг в GMB
  • Включение функции обмена сообщениями в GMB
  • Ключевые слова в продуктах, указанных в GMB
  • Участие в Google Ads, AdWords Express, Hotel Finder и других платных сервисах Google
  • Ключевые слова в Google Posts (записи в GMB-профилях компаний в поиске)
  • Наличие ссылок для записи на встречу
  • Частота публикации записей (Google Posts)
  • Количество опубликованных записей
  • Постоянство упоминаний в других источниках цитирования
  • Какие факторы больше всего влияют на конверсии из GMB

    К таким факторам эксперты отнесли:

  • Высокий числовой рейтинг в Google (4-5)
  • Положительный настрой в тексте отзывов
  • Количество отзывов в Google (с текстом)
  • Близость адреса к точке поиска
  • Включенная функция обмена сообщениями в GMB
  • Правильно указанные часы работы в GMB-профиле
  • Полнота GMB-профиля
  • Включенная функция бронирования в GMB-профиле
  • Частота публикации Google Posts (записей в GMB-профиле)
  • Заполнение раздела с вопросами и ответами в бизнес-профиле
  • Факторы, негативно влияющие на ранжирование

    В топ-10 вошли: 

  • Неправильно указанная бизнес-категория
  • Пометка страницы как фейковой
  • Несуществующий адрес
  • Взломанный сайт/ присутствие на сайте вредоносного ПО
  • Жалобы на GMB-профиль компании
  • Негативный настрой в отзывах
  • Низкий числовой рейтинг в Google (1-2)
  • Несколько GMB-профилей с одним и тем же названием и адресом в одной категории 
  • GMB-профили с тем же адресом/ номером телефона, помеченные как “постоянно закрытые”
  • Присутствие других компаний в той же категории по тому же адресу
  • Со всеми результатами исследования WhiteSpark, включая комментарии экспертов, можно ознакомиться в презентации по ссылке.

    Источник:
    WhiteSpark

    Источник: searchengines.ru

    Похожие статьи

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Кнопка «Наверх»
    Закрыть