Поисковики

Как увеличить посещаемость сайта с помощью YouTube

Автор: Ирина Вебер (Irina Weber) — фрилансер, контент-стратег. Помогает брендам создавать, публиковать, перепрофилировать и распространять контент через различные маркетинговые каналы. Регулярно публикуется в Search Engine Watch, Social Media Today и других крупных изданиях.

Наверное, любой маркетолог хотел бы иметь дополнительный и стабильный источник трафика для своего сайта. YouTube является отличным вариантом по нескольким причинам:

  • Он работает практически для любого сайта, в любой нише и не навредит вашему бюджету.

  • YouTube – это не обычный маркетинговый канал, а платформа для публикации видео. Это означает, что вам необходимо потрудиться над созданием контента для  этой площадки, чтобы увеличить там свое присутствие.

Более того, вы можете генерировать оттуда трафик, поскольку YouTube имеет огромный потенциал для этого благодаря выбору целевой аудитории. Для многих наших проектов YouTube является источником реферального трафика №1. Показатели вовлеченности по нему также отличные:

В данной статье мы покажем, как можно увеличить посещаемость вашего сайта с помощью YouTube. В результате вы сможете привлечь новую аудиторию и создать дополнительный источник дохода.

1. Добавляйте видео в статьи

Первым делом необходимо создать контент для публикации на YouTube. Размещение контента на регулярной основе позволяет увеличить количество подписчиков и посещаемость вашего канала.

Данная статья не о создании популярного YouTube-канала, который будет приносить доход. Для этого потребуется постоянно над ним работать, а у большинства блогеров, читающих эту статью, он уже есть. Наши советы помогут расширить ваше присутствие на YouTube, чтобы поддержать ваш основной сайт и привлечь дополнительный трафик.

Если же вы хотите развить свой канал на YouTube, то ниже вы найдёте несколько советов о том, с чего можно начать.

Во-первых, возьмите за привычку создавать быстрое видео каждый раз, когда вы работаете над статьей. Это намного легче, чем вы думаете. Прошли те времена, когда для этого нужны были какие-то особые навыки или дорогое программное обеспечение. В наши дни создание видео доступно всем и не требует большого бюджета.

Например, InVideo – это замечательный инструмент, с помощью которого можно быстро создавать видеоролики и короткие видеоуроки. Он недорогой (всего $10 в месяц) и позволяет получить профессиональные видео за несколько минут, особенно если у вас уже есть готовая статья:

  • Выберите опцию «Article-to-Video» и скопируйте свой контент (лучше всего скопировать и вставить ключевые моменты в качестве подзаголовков)

  • Выберите YouTube из списка вариантов

  • Выберите свой шаблон

  • Сгенерируйте видео, используя свой текст в качестве субтитров (для этого установите флажок «Auto-Suggest Images/Videos»)

Видео будет содержать стоковые фотографии, субтитры, монтажные переходы и фоновую музыку. Вы можете легко изменять и редактировать любой из этих элементов, а также загружать свои собственные картинки. Вы даже можете добавить закадровый текст и использовать его вместо музыки, но для этого потребуется больше времени.

Ваше видео не должно быть слишком длинным и всеобъемлющим. Пусть лучше оно будет коротким, но увлекательным. 

Примечание. Есть и бесплатные инструменты для редактирования видео. Хороший пример – DaVinci Resolve, но эту программу сложно освоить. Поэтому лучше использовать платный инструмент, например InVideo. Это позволяет значительно упростить процесс.

2. Оптимизируйте свой YouTube-канал для Google

Оптимизация вашей страницы на YouTube позволяет повысить рейтинг ваших видео в результатах поиска Google.

Ранжирование в YouTube всегда было загадкой: какие факторы влияют на этот процесс, определить сложно. Кроме того, этот сервис сильно персонализирован (пользователям рекомендуются совершенно не связанные видео на основе истории просмотров и предпочтений). Между тем ранжирование в Google по-прежнему довольно предсказуемо.

Что касается YouTube, то оптимизация требует минимум усилий. Для этого достаточно:

  • Подобрать подходящее ключевое слово (с определенным объемом поиска по данному запросу, но не безумной конкуренцией).

  • Добавить ключевое слово в заголовок страницы с видео.

  • Прописать оригинальный контент для описания видео.

2.1 Подберите ключевое слово

Поскольку вы создаете видео на основе уже написанного вами контента, у вас должен быть определенный поисковый запрос, на который вы нацелены. Но чтобы сделать каждый шаг более действенным, вот вам небольшой совет:

  • Откройте Ahrefs «Keyword Explorer»

  • Вставьте ваше ключевое слово (то, о чем вы пишите)

  • Выберите «Having same terms»

  • Установите фильтрацию по сложности ключевой фразы равную 20 (чем ниже, тем легче ранжировать ваше видео по вашему ключевому слову)

  • Выберите ключевое слово, которое лучше всего описывает ваш видеоконтент.

Не бойтесь оптимизировать свою статью и видео под один и тот же поисковый запрос: видео занимают уникальную позицию в результатах поиска Google, поэтому они не будут конкурировать с вашей статьей:

Примечание. Ahrefs – это платный инструмент, который предлагает бесплатную пробную версию, которую вы можете использовать для данного поиска, а также предоставляет данные по ключевым словам для YouTube.

2.2. Оптимизируйте страницы с видео

Теперь, когда вы определились с ключевыми словами, необходимо оптимизировать страницу с видео. Конечно, данный шаг занимает больше времени, чем создание самого видео. Но это очень важный шаг.

SEO-оптимизация для YouTube не сильно отличается от стандартной оптимизации страницы в Google или Bing:

  • Вам нужен привлекательный заголовок, содержащий ваше ключевое слово.

  • Вам необходимо написать контент по теме.

Вот краткий чек-лист, который необходимо заполнить при загрузке видео на YouTube:

  • Заголовок – не более 100 знаков, лучше всего от 65 до 80 символов.

  • Описание – не более 5000 знаков: чем больше, тем лучше.

      • Перед ссылкой «More» должно быть 150 символов (используйте их по максимуму);
      • Не забудьте включить хэштеги, чтобы их было легче найти;
      • Максимум 15 хэштегов;
      • Первые 3 должны быть над заголовком.
  • Миниатюра – выберите миниатюру для своего видео, соответствующую вашему бренду, и сделайте ей привлекательной.

  • Теги – максимум 500 знаков.

  • Плейлисты – сортировать видео в плейлистах.

Создание описания видео, вероятно, займет большую часть времени, так как для него потребуется оригинальный контент, написанный с нуля. Чтобы облегчить эту задачу, вот вам полезный совет: используйте функцию «Sentence building» в Text Optimizer, которая позволяет быстро создавать оптимизированный контекст вокруг ключевой фразы:

  • Просто введите ваш целевой запрос, который вы определили на начальном этапе.

  • Выберите Google, а затем «New text».

Данный инструмент генерирует список связанных фраз, которые вы сможете включить в свой контент. Вы можете выбрать любую фразу из списка, и инструмент сгенерирует более оптимизированный контекст:

Данный инструмент значительно упрощает работу по созданию уникального описания. Подберите фразы, которые имеют для вас смысл, и создайте хорошо оптимизированный текст.

2.3. Поделитесь ссылкой на свое видео

Наконец, важно добавить текстовую ссылку на свое видео в статью, а не просто вставить ролик. Ссылка помогает странице с видео ранжироваться в поиске Google, поэтому не пропустите этот шаг.

3. Добавьте активные ссылки на страницу с видео

Раньше у авторов контента была возможность добавлять активные ссылки на сайты в свои видеоролики. Однако YouTube настолько ужесточил свои правила, что получить право на эту опцию практически невозможно.

Но есть еще два варианта, где можно вставить вашу активную ссылку:

  • Описание видео. Только первые 150 знаков описания будут сразу же отображаться под вашим видео, до того, как вы нажмете на ссылку «Show more». Поэтому мы рекомендуем разместить там ссылку на релевантную статью.

  • Ваш закрепленный комментарий. Создатели видео могут закрепить один из комментариев к видео, чтобы он всегда был в топе. Тем более, нет ничего необычного, если создатели видео оставляют свои комментарии. Как только вы закрепите комментарий с активной ссылкой, убедитесь, что он виден, когда вы вышли из YouTube (проверьте это в другом браузере). Иногда YouTube скрывает комментарии с внешними ссылками, особенно с новых аккаунтов. Но если это произойдет, лучше всего добавить свою ссылку только в описание видео.

Также можно поиграть с текстом, чтобы сделать его менее рекламным и более интересным. Например, вы можете предложить кликнуть на ссылку для получения полного списка материалов, инструментов или рекомендаций.

4. Следите за своим прогрессом

Этот очень важный шаг, особенно если вы хотите узнать, какие из ваших уловок сработали. Для этого вам необходимо создать свой собственный уникальный стиль и стратегию, и нет лучшего способа сделать это, кроме как внимательно следить за своей аналитикой.

Со временем вы увидите, на что вам нужно обратить внимание в статистике YouTube. Для этого перейдите в YouTube Studio и нажмите на «Content» в левой части окна. Теперь отсортируйте видео по просмотрам. Это те видео, на которые вам стоит посмотреть в первую очередь:

Вы также можете проверить раздел «Reach» для каждого из этих видео и посмотреть, является ли Google одним из источников трафика для любого из них:

Но имейте в виду, что YouTube не покажет вам, какие запросы генерируют просмотры ваших видео из результатов поиска Google (вы сможете увидеть только те ключевые слова, которые увеличивают просмотры из YouTube).

При этом недостаточно знать статистику из YouTube. Очень важно построить и оптимизировать воронку конверсии из трафика YouTube, которую можно посмотреть с помощью локальной аналитики. Вы можете использовать инструмент Finteza, чтобы отследить ваш трафик и проанализировать воронку конверсий.

Чтобы его настроить, выполните следующие действия:

  • Добавьте трекинг-код Finteza в теги <head> вашего сайта. Вы сможете сразу увидеть основную статистику по трафику.

  • Перейдите в раздел Sources —> Social, найдите там YouTube и щелкните по нему. Это позволит отфильтровать все дальнейшие отчеты по трафику с YouTube:

Если вы хотите отследить свою воронку конверсий, вам необходимо настроить события, из которых она состоит. События могут быть кликами или целевыми страницами. Для настройки событий можно использовать плагин Finteza для WordPress.

После того, как вы настроили события, вы можете самостоятельно строить воронки или же позволить Finteza создавать их автоматически.

С помощью Finteza вы можете получить детальный отчет по трафику и увидеть, из каких видео пользователи пришли, какой призыв к действию они предпочитают больше, и выявить фейковые конверсии.

Итоги

Сегодня создавать видео стало проще и доступнее, чем когда-либо. Даже если вы захотите использовать дорогую камеру и программное обеспечение, многие задачи можно будет выполнить с помощью смартфона и недорогого ПО.

Хотя данная стратегия позволяет задействовать целевую аудиторию из YouTube, ваши видео также имеют хорошие шансы на ранжирование в результатах поиска Google. Вот почему так важно оптимизировать их под конкретные поисковые запросы.

Добавляйте ключевые слова в заголовок видео и создавайте описания из 300 слов. Включайте активные ссылки на свой сайт в описание видео и, по возможности, в закреплённые комментарии. Следите за позициями в Google и трафиком, чтобы лучше понять, что работает, а что нет.

Только так вы сможете добиться максимальной эффективности своей стратегии.

Источник: searchengines.ru

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть