Поисковики

Сайрус Шепард: 21 совет по SEO в Google на 2021 год

По материалам очередного выпуска Whiteboard Friday в Moz, автором которого выступил известный западный эксперт по техническому SEO, основатель консалтинговой компании Zyppy и бывший сотрудник Moz Сайрус Шепард.

В статье приведены лучшие советы, собранные Шепардом за последний год. Многие из них он собирается использовать в собственных SEO-стратегиях. Всего он выделил четыре категории в своих рекомендациях: увеличение количества кликов, советы по контенту/ on-page SEO, техническое SEO и линкбилдинг.

Увеличение количества кликов

В частности, как получать больше кликов, не повышая позиции. Чтобы получать больше кликов из Google, не обязательно ранжироваться выше. Чтобы извлекать максимум из текущих позиций, достаточно следовать следующим стратегиям:

1. Оптимизация фавиконов

Удивительно, что эта тема активно не обсуждалась в 2020 году. Google отображает фавиконы в результатах мобильного поиска, и они могут влиять на CTR, если они контрастны и видимы.

Хороший фавикон может изменить CTR буквально на несколько процентных пунктов, но они тоже значимы.

2. Оптимизация навигационных цепочек

Google отображает «хлебные крошки» как в десктопной, так и в мобильной выдаче. Навигационные цепочки, содержащие ключевые слова, могут влиять на CTR. Google получает данные, необходимые для их формирования, из множества мест. Это может быть URL, разметка структурированных данных, а также существующие навигационные цепочки на странице.

Важно убедиться, что Google отображает «хлебные крошки» так, как нужно вам, используя те ключевые слова, которые вы выбрали. Для этого нужно удостовериться, что на странице уже есть навигационные цепочки со ссылками, а также используется разметка. В идеале они должны соответствовать структуре URL, но это не всегда необходимо.

3. Метаописания

Оптимизация метаописаний – это старая техника, но по-прежнему действенная, хотя недавнее исследование показало, что у 30% сайтов они отсутствуют. Между тем ещё одно исследование выявило, что в 70% случаев Google переписывает метаописания – обычно потому, что в них не используются те ключевые слова, по которым ищет пользователь.

Однако, если мы напишем хорошо продуманное метаописание, то оно может побудить пользователей кликнуть. Поэтому нужно использовать в них те ключевые слова, по которым пользователи уже ищут, чтобы, когда Google будет использовать метаописание, оно действовало как рекламный текст сайта.

4. Цифры в заголовках title

Исследование показало, что даты, добавленные в тайтлы, повышают позиции бренда в ранжировании. Цифры – это одна из тех вещей, которые обычно обеспечивают стабильные результаты.

Однако здесь важно не переусердствовать. Не нужно добавлять цифры в заголовок страницы, если это совершенно неуместно. Но если это оправданно, то их добавление обычно помогает повысить CTR по запросу.

5. Шаблонные <title>

Эта техника предполагает использование повторяющихся, шаблонных элементов в заголовках title. Например, в случае Moz в конец каждого тега title добавляется название компании.

В компании также пробовали добавлять словосочетание «Whiteboard Friday» в конец всех URL, связанных с выпусками Whiteboard Friday, однако тестирование показало, что страницы получают больше кликов и ранжируются выше без этой фразы.

Поэтому с шаблонными элементами в title важно экспериментировать, чтобы понять, действительно ли они улучшают показатели страницы. Иногда они нужны, а иногда лучшие результаты достигаются без них.

6. Разметка FAQ и HowTo

Когда Google представил новые типы расширенных результатов FAQ и HowTo, то сделал большой подарок оптимизаторам и владельцам сайтов.

Разметка FAQ позволяет занять значительное пространство в SERP. Расширенные результаты FAQ и HowTo не всегда получается заработать, но когда это удаётся, сайт получает возможность расширить своё присутствие в выдаче и привлечь больше пользователей.

Эти типы разметки подходят не для всех страниц, поэтому перед их добавлением необходимо ознакомиться с требованиями Google.

Контент/ on-page SEO
7. Перезапуск эффективного контента

Контент может устареть через несколько лет, а то и раньше.

Например, у вас есть блог. Вы публикуете контент и делитесь им в социальных сетях. Обычно большинство людей после этого о нём забывают.

Вернитесь и просмотрите свой самый популярный контент за последние 2-5 или даже 10 лет, и подумайте, можно ли его перезапустить – обновив, но оставив на том же URL. В некоторых случаях можно получить прирост трафика от 500% до 1000%, просто перезапустив часть своего старого контента с некоторыми обновлениями.

Так что проведите соответствующий аудит в 2021 году.

8. Увеличение количества внутренних ссылок

В настоящее время многие ведущие SEO-агентства, если им нужно быстро повысить позиции своих клиентов, делают обычно две вещи:

  • Обновляют теги title и description, чтобы получать больше кликов;
  • Увеличивают количество внутренних ссылок.

9. Обновление ссылок в старом контенте

Это тот шаг, который специалисты часто пропускают – снова и снова. Когда вы публикуете новые посты в блоге, убедитесь, что вы обновили свой старый контент, добавив эти новые ссылки.

Итак, вы берёте то ключевое слово, по которому хотите ранжироваться, заходите в Google Search Console или используете Keyword Explorer, чтобы посмотреть, какие другие страницы на сайте ранжируются по этой фразе, а затем добавляете ссылки на новый контент на эти страницы.

Когда мы делаем это снова и снова, показатель отказов снижается. Таким образом, мы не только добавляем на старую страницу свежий контент и ссылки, но и повышаем её релевантность.

Поэтому при публикации нового контента обновляйте старый контент, добавляя в него эти новые ссылки.

10. Удаление ненужных ссылок

Удаление ненужных ссылок – это одна из форм скульптурирования PageRank. Хотя этим уже практически никто не занимается, оно в определённой степени работает. И в данном случае речь идёт не об использовании атрибута nofollow, а об избавлении от лишних ссылок.

Например, действительно ли вам нужны ссылки на страницу с информацией о компании или форму для связи на каждой странице сайта? Во многих случаях ответ будет «нет», хотя иногда они нужны.

Если вы удалите ненужные ссылки, то сможете передавать больший вес через те ссылки, которые действительно учитываются, а они являются основным сигналом ранжирования Google.

11. Аудит на соответствие ссылок в мобильной и десктопной версии сайта

Почему это важно? В последние пару лет Google практически полностью перешёл на mobile-first индекс, а это значит, что то, что поисковик видит на мобильном сайте, является вашим сайтом в его представлении.

У многих сайтов мобильная версия содержит меньше ссылок, чем десктопная. В ней нет навигации в хедере страницы, ссылок в футере и т.п.

Недавнее исследование показало, что средняя десктопная страница содержит 61 ссылку, а мобильная – 54. Это значит, что большое количество ссылочного веса попросту теряется.

Проверьте свой сайт. Убедитесь, что в десктопной и мобильной версии сайта одинаковое количество ссылок, и что вы не теряете ссылочный вес.

12. Инвестируйте в длинный контент

Это не значит, что длина контента является фактором ранжирования – это не так. Короткий контент тоже может хорошо ранжироваться. Инвестировать в длинный контент нужно потому, что он получает больше ссылок и репостов.

Обычно он также ранжируется выше в результатах поиска Google.

13. Используйте больше подзаголовков

Когда вы создаёте длинный контент, используйте больше подзаголовков, т.е. тегов H2 и H3.

Разбейте свой контент с помощью продуманных и наполненных ключевыми словами тегов заголовка. Исследование A.J. Ghergich показало, что чем больше подзаголовков содержится на странице, тем больше избранных сниппетов она получает. Сайты с 12-13 подзаголовками, ранжировались в большинстве избранных сниппетов, изученных в ходе этого исследования.

Использование тегов заголовка улучшает контекстную релевантность контента и открывает больше возможностей в ранжировании.

14. Используйте тематические кластеры

Не публикуйте одну статью. Напишите несколько статей на одну и ту же тему и перелинкуйте их. Создание тематических кластеров такого рода позволяет повысить вовлечённость, поскольку люди будут читать разные статьи.

15. Вынесите контент из вкладок

Если у вас есть контент, который содержится в аккордеонах или выпадающих пунктах, или же пользователю нужно кликнуть, чтобы увидеть его, перенесите его в основное тело страницы.

Исследование за исследованием показывает, что основной контент обычно лучше работает, чем контент, скрытый во вкладках.

Шепард не думает, что Google дискриминирует контент на вкладках. Напротив, поисковик хорошо его индексирует и ранжирует. Однако пользователи обычно взаимодействуют с тем контентом, который находится в основном теле страницы, и, возможно, некоторые из этих сигналов помогают этим страницам ранжироваться чуть лучше.

Техническое SEO
16. Core Web Vitals

2021 – это тот год, когда нужно инвестировать в Core Web Vitals. Это сигналы пользовательского опыта, которые Google начнёт учитывать в ранжировании сайтов.

Обычно мы говорим о скорости загрузки и отличном UX. Некоторые из этих сигналов довольно сложны для понимания, но у Google есть несколько инструментов, таких как Lighthouse, которые помогают с ними разобраться.

Тем сайтам, которые работают на базе WordPress, Шепард рекомендует использовать Cloudflare – в частности, их APO для WP. Это отличный способ ускорить WordPress-сайт и улучшить показатели Core Web Vitals. К тому же, это недорого и просто во внедрении.

17. Ограничьте файлы Sitemap до 10 000 URL

Google разрешает добавлять в файлы Sitemap до 50 000 URL. Однако, если у вас крупный сайт и есть проблемы с индексацией, то ограничьте свои файлы Sitemap до 10 000 URL. Не нужно использовать все 50 000.

Использование файлов Sitemap меньшего размера и их сжатие в ограниченный набор URL-адресов может положительно влиять на их сканирование.

Видеть, что сканируется, а что нет, можно в Search Console.

18. Используйте динамические файлы Sitemap

Динамический файл Sitemap – это карта сайта, которая меняется, исходя из того, что вы хотели бы, чтобы Google сканировал.

Поэтому, если у вас есть большой корпус URL-адресов, которые вы хотите, чтобы Google сканировал, поместите наиболее приоритетные из них в отдельный файл. Возможно, вы ограничите его тысячей URL. По мере того, как Google будет их обнаруживать и сканировать, удаляйте обработанные и добавляйте новые URL с высоким приоритетом, которые вы хотите, чтобы были обнаружены.

Поддерживайте файл Sitemap небольшим и сжатым и позвольте Google знать, на какие URL ему нужно обратить внимание.

Линкбилдинг
19. Пассивный линкбилдинг

Этот подход заключается в создании контента, который пассивно зарабатывает ссылки по мере того, как пользователи находят его в SERP.

Это значит, что вам не нужно обращаться к конкретным людям и договариваться с ними о размещении ссылки. Главное, создавать контент, который актуален для журналистов, блогеров и веб-креаторов. Это могут быть данные исследований, руководства, определения, инструкции, видео и т.п.

Такой контент обычно получает много ссылок после того, как его находят.

Пассивный линкбилдинг – это один из самых надёжных способов получения ссылок с течением времени.

20. Пересечение ссылок на уровне страницы

Когда специалисты вынуждены заниматься аутричем, то они стараются охватывать те страницы, которые с наибольшей вероятностью сошлются на их сайт. Один из самых популярных SEO-советов по линкбилдингу – найти те сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас, и постараться переубедить их заменить ссылку.

Шепард предлагает сделать этот процесс более направленным и искать те страницы, которые ссылаются минимум на двух конкурентов. Если они содержат ссылки на нескольких конкурентов, то это, скорее всего, ресурсные страницы, которые с большей вероятностью добавят ссылку и на компанию, если их попросить.

Одним из инструментов для поиска таких возможностей является Link Explorer от Moz.

21. Будьте последним кликом

Стремитесь к тому, чтобы первый клик становился последним. Другими словами, чтобы пользователи находили то, что они ищут, на ваших страницах. Удовлетворённость пользователей – это сигнал № 1 в ранжировании.

В этом и состоит магия SEO: вы даёте пользователям то, что им нужно, в тот момент, когда они это ищут. Когда вы сможете быть последним кликом, то практически гарантировано сможете улучшить свои позиции и получить тот трафик, которого заслуживаете.

Источник:
Moz

Источник: searchengines.ru

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть